Vitaminska snaga za male heroje? Isplati se.
Patrolne šape pretvaraju tvoju kupovinu u Lidlu u šarenu misiju! Otkrij našu raznovrsnu ponudu svežeg voća i povrća i uživaj u ukusnim specijalitetima za celu porodicu. Želimo da unesemo više boja na porodičnu trpezu, kako bismo deci kroz igru pokazali koliko svesna ishrana može biti zabavna.
Naša misija?
Podsticanje svesne ishrane za male heroje.
Naš cilj je da decu od malih nogu inspirišemo na uravnoteženu ishranu. Istovremeno, svesni smo činjenice: porodična svakodnevica je često užurbana, a priprema zdrave hrane za decu nije uvek bez stresa. Mi preuzimamo odgovornost i želimo da olakšamo roditeljima. Zato promovišemo isključivo proizvode naših robnih marki sa nutritivnim profilom prilagođenim deci, u ambalaži koja je dizajnirana posebno za njih.
Često postavljana pitanja
Kako bismo i male heroje inspirisali da prilikom kupovine biraju zdravije proizvode, koristimo prepoznatljivost Patrolnih šapa. U skladu sa našim smernicama za odgovorni dečiji marketing, promovišemo isključivo artikle naših robnih marki koji ispunjavaju stroge nutritivne kriterijume Svetske zdravstvene organizacije (SZO)¹, kao i naše dodatne Lidl kriterijume² koji se odnose na arome, boje i konzervanse. U aktuelnoj kampanji, ovi proizvodi se mogu prepoznati po nalepnicama Patrolnih šapa na odeljenju voća i povrća, kao i po brendingu Patrolnih šapa na ambalažama naših robnih marki. U to spadaju robne marke Milbona, Chef Select itd. Iz ovoga su izuzeti proizvodi poznatih brendova (koji nisu naša robna marka).
Činjenice su jasne: nepravilna ishrana u dečjem uzrastu povećava rizik od bolesti uzrokovanih ishranom u odraslom dobu.³ Kako bismo na najbolji način podržali razvoj zdravih navika u ishrani kod dece do 14 godina, naše oglašavanje dosledno usmeravamo na namirnice sa nutritivnim profilom prilagođenim deci i svesno izbegavamo marketing za proizvode sa visokim sadržajem šećera, masti ili soli. Naš cilj je da ih od malih nogu inspirišemo na uravnoteženu ishranu.
"Vizuelni identitet prilagođen deci" prepoznaje se po razigranim elementima, šarenim grafikama ili posebnim likovima – kao što su npr. heroji Patrolnih šapa – na ambalažama i komunikacionim materijalima naših proizvoda robnih marki, koji privlače pažnju dece do 14 godina. Bilo da se radi o televiziji, radiju, društvenim mrežama ili našim reklamnim katalozima: naša komunikacija nema za cilj da zavede, već da omogući svesno donošenje odluka o kupovini i inspiriše na uravnoteženu ishranu.
Izuzetak: Za posebne prilike kao što su Božić, Uskrs ili Noć veštica, i dalje dozvoljavamo npr. šuplje čokoladne figure (između ostalog, čokoladne uskršnje zeke ili čokoladne Deda Mrazove) kao deo naše kulturne tradicije.
Odgovorna komunikacija usmerena na decu deo je naše strategije „Svesna ishrana“, koja je utemeljena u našoj CSR strategiji. Želimo da damo svoj doprinos globalnoj promeni u ishrani i pritom se rukovodimo naučnim modelom Planetary Health Diet. To za tebe znači:
- Više raznovrsnosti na biljnoj bazi: Kontinuirano proširujemo naš asortiman sa fokusom na mahunarke, integralne žitarice, kao i voće i povrće.
- Bez zabrana: I dalje imaš potpunu slobodu izbora, ali ti znatno olakšavamo da na polici izabereš balansiraniju opciju.
- Dobri proizvodi za sve: Zdrava ishrana treba da bude pristupačna i lako dostupna svima. Kako bi porodice jednostavno živele malo bolje.
Sveže grickalice za tvoj tim
I Nutritivni kriterijumi SZO zasnivaju se na modelu nutritivnog profila SZO, koji postavlja granične vrednosti za nutritivni sastav, čijim prekoračenjem se ne sme vršiti marketing usmeren ka deci. Kriterijumi za procenu su ukupan sadržaj masti i šećera, zasićene masti, dodati šećer i zaslađivači, so, kao i energetska gustina namirnice.
II Dodatni Lidl kriterijumi obuhvataju smernice za upotrebu aditiva, aroma i boja.
III Kalhoff, H., Kersting, M. & Lücke, T. Koncepti ishrane za odojčad, decu i adolescente: razvoj i značaj. Monatsschr Kinderheilkd 174, 113–119 (2026). https://doi.org/10.1007/s00112-025-02137-5